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8月18日，国民韩妆品牌悦诗风吟Innisfree以“新岛寻宝”为主题的线下快闪店在上海hAo mArket好市正式开启。从8月18日-9月3日，悦诗风吟将通过绿色自然、清新纯净的产品和现场布置，为参加活动的消费者提供一场愉悦的寻“宝”之旅。

作为探宝任务的第一个环节——创新颜究院的设立与介绍，向参加活动的消费者展示了悦诗风吟肌肤改善方案及相关产品。其实从去年开始，悦诗风吟就基于对功效性护肤趋势的洞察，并依托母公司爱茉莉太平洋集团强大的研发实力，将品牌定位从“自然主义”升级为“功效性自然主义”，以满足新一代消费者对产品功效的新需求。为更好地研究不断变化的自然主义，悦诗风吟于2021年设立了“绿色创新颜究院”（Green Innovation Lab），持续进行全链路、差异化“功效性自然主义”研究。

据悉，悦诗风吟此次转型体现在多个方面。

首先，悦诗风吟品牌定位升级。从过去主要强调成分源于天然，所用原料来自韩国济州岛上的天然植物成分的“自然主义”，转型为现在同时把自然与科技元素成功加入品牌的“功效自然主义”。

其次，是品牌世界观的延伸与塑造。过去，悦诗风吟将焦点锁定在“济州岛”这一具体地理位置上。现在，品牌将视野扩展至更为广泛的“新岛”概念。这个“新岛”不仅存在于现实世界中，更是在日常生活中激发灵感的地方，为消费者提供了创造自我的空间，并由此彰显“自由”、“美的价值”、“尊重多元”的品牌主张。

最后，是品牌产品的创新升级。去年2月，悦诗风吟推出新品“A白瓶”，打响了向功效自然主义升级的第一枪。继“A白瓶”之后，悦诗风吟还将旗下“绿茶籽系列”等经典产品升级换代，持续推进天然绿茶成分到高功效成分的演变。其中，绿茶籽透明质酸肌底精华液作为代表产品，添加40余年肌肤专研成分植物绿茶精粹补水保湿；纳米包裹植物来源玻尿酸深入肌肤15层精准补水，温和配方12大无添加，兼顾纯净与高效。

通过此次“新岛寻宝”快闪店活动，悦诗风吟希望能够为消费者提供真实且近距离的产品体验，进一步向消费者传递新的品牌形象和品牌价值。未来，悦诗风吟也将持续专注于产品研发，以更多有趣的活动形式，让更多的消费者深入了解品牌，为消费者提供更多安全、有效的纯净美妆体验。

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