近日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡酱香拿铁火了，据悉，全国多个门店显示，酱香拿铁已售罄。对此，瑞幸回应表示，已紧急采购新一批53度飞天茅台酒。

瑞幸：正加急采购飞天茅台、将长期售卖

7日下午，瑞幸紧急回应称，酱香拿铁上市以来，销售火爆，热度远超预期，目前原料供应不足，多数门店本周内陆续出现售罄的情况。

(资料图)

瑞幸表示， 已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，成品将会加急配送到门店。由于产能效率提升需要时间，补货将分两轮到位：第一轮预计10号起，部分城市门店恢复供应；第二轮预计19号起，全国门店陆续恢复供应。其中每轮都将通过官方社交媒体向大家汇报进度。

此外，瑞幸还指出， 酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖，以满足大家的需求。

当天，“#瑞幸将再向茅台采购飞天茅台酒#”登上微博热搜，引起热议。不少网友为“长期售卖”点赞。

不过，也有网友认为，网络时代都喜欢跟风，还没有喝过这个饮品。

瑞幸咖啡5日发布数据的显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

酒业频频跨界联名

近年来，酒企频频突破固有消费圈层，推出跨界联名营销奇招并收获了不错的成效。

2022年，贵州茅台推出的茅台冰淇淋上线后迅速成为网红产品。今年5月份，在茅台冰淇淋上市周年庆典上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。

洋河股份、五粮液也相继推出了跨界联名雪糕。洋河股份推出的“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕，其中部分款含有3%的海之蓝，结合新生代喜爱的盲盒元素引发了一阵抢购热潮。五粮液今年推出的文创雪糕，采用了五粮液核心产品“52度普五”的经典瓶装外观和华丽复古的国酒风格包装，也深受消费者追捧。

湘窖酒业在饮品方面也推出了两款跨界营销产品。茶颜悦色相关负责人表示：“在2021年我们便与湘窖酒业合作推出了名为‘嘚瑟’的饮品，其中白酒原料便来自湘窖酒业，今年我们又合作推出了名为‘半个盛唐’的含酒精饮品，这两款产品自推出以来反响都很好。”

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来源：中国经济网微信综合瑞幸咖啡微博、证券日报等

监制：张益勇 审核：彭金美

编辑：张萌

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